1月6日，江苏苏宁俱乐部公布了球队新队徽。 不出意外，作为苏宁队徽的狮子成为队徽中的重要元素。 然而，在社交网络上，网友抱怨球队标志与某杀毒软件的图像太相似……
与日天的旧队徽相比，江苏苏宁推出的新队徽设计完全改变了，但有一点没有改变——赞助商的名字仍然占据着最大的“分量”。
那么，代表俱乐部面貌和传统的队徽是否只是赞助商宣传自己的平台呢？
江苏苏宁队新队徽。
《更换城头上的国王旗帜》
在江苏苏宁官方微博上，俱乐部对新版队徽解读如下：
“主色调为江苏队传统的蓝色和黄色；镶框盾牌代表了球队的坚韧和勇敢；整体造型为银杏叶形状，银杏叶不仅是江苏的代表植物，也象征着江苏队的精神。”长寿，展现了苏宁做百年俱乐部的决心。”
与图案相比，最直接体现球队“易主”的就是队徽上文字的变化。
队徽上的英文字母变成了苏宁的英文名“”，并出现在最醒目的位置——“”显然比“”更重要。
恒大队徽的演变。图片来自网络
纵观中超联赛，几乎所有球队都无一例外地将赞助商的名字放在队徽上最醒目的位置。 北京国安、杭州绿城等球队直接将公司标志放入队徽中。
唯一的例外是广州恒大。 由于队徽在2014年进行了“改版”，队徽上没有赞助商相关的标识，只留下了“”字样。
而由于突出赞助商的名字绝对是“主流”，这种做法直接导致了球队标志的频繁更换。
以广州恒大为例：经历了太阳神集团、吉利汽车、香雪药业、日之泉集团、广药集团的来来往往，从2000年至今的短短15年间，在恒大集团接手之前，这家公司球队曾经有过多达五个完全不同的队徽。
统计中国球队队徽变化情况，经历过上海、西安、贵州多次变化的北京人和队，队徽有9个； 广州富力7次更换队徽，毅腾则6次更换队徽。
中超球队队徽。图片来自网络
队徽，你怎么没文化？
在中国，俱乐部会把赞助商放在队徽上，但在欧洲呢？
我们先来看看英国。 本赛季的英超球队中，还没有一支球队将赞助商的名字“邀请”到自己的队徽上。 再看看西甲JRS直播，赞助商也未能在任何一支球队的队徽上占据一席之地。
最典型的例子就是皇家马德里。 1902年最早的队徽中，就已经定下了以“FCM”字母为核心的主题，至今也没有改变。 表冠和丝带环的设计自1941年起一直沿用。
以刚刚公布的曼城新队徽为例，它结合了三种具有当地特色的元素：帆船（曼彻斯特大运河）、三道斜线（城市中的三条河流）和红玫瑰（兰开夏地区）。
曼城发布新队徽。
但反观大部分国内球队的队徽，似乎并没有过多考虑地域文化。
据统计，2015赛季中超、中甲的32支球队中，使用动物作为队徽的球队多达14支。 鹰、虎、豹等正面形象广受欢迎，但并非全部源自地域特色。
如今的中超联赛中，除了恒大的“华南虎”和延边的“东北虎”之外，想要找到一眼就能看出地域元素的队徽并不那么容易。 在中甲联赛中，湖南湘涛将“湘”字设计成踢脚线的样子，用汉字表达地域属性，展现俱乐部特色，也颇具特色。
中超球队队徽。图片来自网络
队徽问题也遭到了球迷的诟病。 国内某体育论坛此前曾进行过一次网上民意调查。 由此，72.5%的球迷认为中超球队的队徽需要更加注重“融入球队文化”。
此外，还有近20%的球迷表示国内球队队徽“刻意模仿欧洲，没有自己的特色”。
申花队的新队徽是由球迷设计并投票选出的。
换队徽？球迷醒了
在欧洲等足球发达地区，队徽代表了一支球队的文化。 对于铁杆球迷来说，队徽就像是不可亵渎的“圣物”。
据英国《镜报》报道，去年2月，利物浦的赞助商唐恩都乐（' ）出于营销目的，邀请球迷在其官方推特账号上修改红军队徽，同时还推出了利物浦队的唐恩都乐（' ）版本。 该会徽遭到了“红军”球迷的强烈抗议。
为此，唐恩都乐不得不立即取消此次活动，并公开承认错误。
与欧洲相比，国内的“队标文化”还相当薄弱。
《体育文化指南》曾发表文章，明确指出，由于我国职业足球发展落后，商业色彩日益浓厚，球队的队徽已成为“企业宣传形象的名片”和“背景文化”。 颜色比较淡，表现出浓厚的商业色彩。”
但幸运的是，球迷们对本土文化和球队血脉的意识已经觉醒。
2014年绿地集团接手上海申花时，推出了与旧队徽有很大不同的新版队徽。 申花球迷立即提出抗议。
随后，格陵兰队应球迷要求，组织了一场队徽征集大赛。 网友们自行设计了队徽并进行了网上投票。 如今，俱乐部依然保留着申花和上海的传统元素。
在中国足球，我们需要学会尊重。 尊重传统，尊重球迷，尊重那个小小的球队标志。
